広告業界は今、大きな地殻変動のただ中にある。2025年はとくに転換点として位置付けられる。AIとデータを基盤とした運用はすでに実験段階を終え、確立された手法として実務に組み込まれつつある。

メディアエンタメ業界に求められるのは、視聴者の注目を集め、維持し、収益につなげるという三つの要素だ。魅力的なコンテンツで注目を獲得し、継続的なエンゲージで関係を維持し、その成果を収益へ転換する。企業はその一連の仕組を最適化するためにデジタルマーケティングをはじめとする顧客接点を活用し、とくに高速なデータ処理や意思決定の領域ではAIが不可欠になった。

本動画では、広告プラットフォーム・SNSプラットフォームであるSnapchatの変革の取り組みを紹介する。データ活用の高速化により、社内のシステム利用率が向上し、業務の標準化と効率化が進展した。データとAIを融合した実践が、どのように事業成果を押し上げるのかを具体的に示している。

SNSの普及率と視聴時間の拡大、視聴者行動の変化は日本の広告市場にも大きな影響を与えた。広告営業の常識も変革の時を迎え 「旧来型モデルからの脱却」と「AI時代の収益モデル構築」の両輪が求められる中、日本企業はそれをどう実現すべきなのか。本動画は、その問いに対する一つの指針を提示している。従来型の運用モデルから脱却し、AI時代の収益モデルを構築するために、今踏み出すべきアクションを考える契機として活用いただきたい。