消費者のマインドを「この商品が欲しい」と指名買いする状況にまでスイッチさせるには、どのような戦略づくりが有効なのか。本資料は、この戦略づくりとその展開を進めていくうえで、どうSNSを利用すべきかを多角的に解説したものとなっている。

今や商品の認知拡大はもとより、ブランディングで欠かすことのできないツールとなったSNS。使い方次第で商品の売れ行きを大きく左右する昨今、その特性をどこまで深く理解できているかが鍵を握ることは論をまたない。そこでチェックしておきたいのがペルソナの設定をどうするのかだが、同時に「どこで買えるのか」までを一貫して伝えていくことの重要性も増してきていると本資料は指摘。指名買いを生むための投稿設計を５つのステップに分解し、実際の商品とともに解説している。

特にInstagramの運用手法を重点的に掘り下げている本資料。ブランドの認知から実店舗やECでの購入につなげていくための投稿やストーリーズの設計手法、そして実践していく際に注意しておくべきポイントとは、どのようなものなのか。投稿によってどのような世界観をつくっていくのかや、ストーリーズでの購買導線づくり、UGC（User Generated Content）活用など、商品戦略を考えていくうえで欠かせない事柄が多角的に掘り下げられており、多くのメーカーに参考にしていただけることだろう。顧客接点が多様化した昨今、今後のマーケティング戦略を考えていく資料としても、ぜひ幅広くご活用いただきたい。