世界のEC市場において最も成長性が高いとされ、魅力的な市場である中国。しかし、中国向けに商品を販売する「越境EC」で成果を上げられず、失敗に終わるケースも少なくない。中国EC市場で成功するには、どのような施策をとればよいのか。その1つのカギとなるのが大規模商戦の攻略だ。

数ある中国EC商戦の中で最も大きなイベント、11月11日の「独身の日」が近づいている。アリババのECサイト「天猫（Tmall）」では、11月11日の1日だけで1,682億元（約2.8兆円）の取扱高を記録するなど、日本の大手ECモールの年間取扱高に相当する規模となったことも報じられている。「独身の日」は中国市場への進出をめざしている企業にとっては、大規模商戦での正否が今後の成長の分かれ目になるといっても過言ではない。

今回紹介するホワイトペーパーでは、中国市場におけるSNSを活用したクチコミ拡散の方策から、「独身の日」の大型商戦をターゲットとしたキャンペーン、ブランディングプロモーションの推進プロセス、そして、中国での越境ECに成功した企業の事例を具体的に紹介している。

「中国EC市場へと進出したい」「既に進出しているが売り上げが伸びない」「来る中国の年末商戦で大きな成功をあげたい」といった企業なら必読のホワイトペーパーだ。