広告は、時代の流れに合わせて常にそのかたちを変えていきます。古くは新聞やテレビから、現在では、インターネットを軸とした「デジタル」が主要の地位を獲得しつつあります。

いま、消費者や企業の購買担当者は、これまでになく多くのデジタルチャネルからメッセージを受け取っています。広告主は、多くのメッセージの中で、自社のメッセージを消費者に届けるために、消費者一人ひとりの心に響くようなパーソナライズされたメッセージを発信しようと努力していることでしょう。

そこでSalesforce Researchは、悩める広告主をサポートするため、世界各国の広告のプロを対象にデジタル広告の潮流を調査・考察したホワイトペーパー「2020年のデジタル広告」を制作しました。

北米、欧州、アジア太平洋地域において、広告に関する意思決定権限を持つマネージャー級以上の企業内担当者ら900名へのアンケートの結果をまとめ、各国のマーケターが具体的にどんなビジョンで日々活動しているかをうかがい知ることができます。

戦略策定のヒントとなるような、興味深い分析や考察も紹介しており、ダウンロードは無料です。

・広告部門とマーケティング部門の統合
・ビッグデータ活用が広告成功の鍵
・動画の重要性の高まりに伴うFacebookとGoogleの勢力拡大
・データ主導の時代における新たな成功指標
・まとめ：新しいテクノロジーで新しい広告スペースを生み出す

Web担当者、広告との向き合い方に悩むマーケターに是非ご一読いただけたらと思います。