企業PR、製品サービスの紹介、採用や研修…。企業は今、ビジネス活動の随所で多種多様な動画コンテンツを扱うようになった。中でも、ここ数年で期待と注目が特に集まっているのがマーケティングにおける動画活用だ。インターネット上で情報収集をしている際に画面上に動画広告が流れ始め、思わず目を留めて見入ってしまった経験を持つ人も少なくないことだろう。そうしたことが物語るように、先駆的な企業はすでに動画コンテンツを積極的に制作し、ネット上に配信し、相応の効果を手に入れ始めているのである。

ネット環境の充実やスマートデバイスの普及、SNS利用者の増加などが呼応して、マーケティングの主戦場がデジタルの世界へと急速に移行しているのは周知の通りだ。若い世代を中心に、ネット上の動画を視聴することは生活の一部としてすっかりと定着。トレンドに敏感で消費ムーブメントの中核となる彼ら彼女らの心を動かすコンテンツとして、動画はうってつけなのだ。1分間で伝えられる情報はWebサイト約3600ページ分とも言われるように、そもそも動画にはケタ違いの情報量がある。さらに、視覚や聴覚を介して心揺さぶられた人は、その想いをSNS上に伝え、感度の高い人に次々に広がっていくという、この時代ならではの特性もある。結果、コスト効率が極めて高いマーケティングが可能となるのだ。

もっとも、動画コンテンツの制作はハードルが高いとする声も聞こえてくる。専門業者に外注するとなると時間もお金もかかる、内製するには人材や機材が必要で一筋縄にはいかない、などと捉えているようだ。しかし、こうした通念は、もはや過去のもの。今では、高度で直感的な動画編集機能を使えるクラウドサービスが登場するようになり、しかもAI（人工知能）の支援もあって、専門知識やスキルがなくてもハイクオリティな動画コンテンツを次々と制作できる環境が整ってきたのだ。ここで紹介する資料は、そのような動画コンテンツを巡る最新動向を分かりやすく解説している。自社のデジタルマーケティングに時宜に沿った新風を送り、効果を極めたいと考えている実務リーダーにお勧めしたい。